虚假广告罪，是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的行为。本罪侵犯的客体是国家对广告的管理秩序。
在认定这类案件性质时，需要注意以下两个问题：
1．区分罪与非罪的界限。行为人虽然做的是虚假广告，但是范围很有限，没有达到情节严重的程度，属于一般广告违法行为，不构成虚假广告罪。
2．区分虚假广告罪与诈骗罪的界限。在广告中作虚假宣传也是一种诈骗行为，究竟构成虚假广告罪还是诈骗罪，应当了解行为人的目的是什么。如果虚假广告只是一种手段，目的是为了非法占有公私财物，构成诈骗罪；如果虚假广告只是夸大商品效能，欺骗和误导消费者，目的是为了推销商品，构成虚假广告罪。
根据刑法第222、231条的规定，犯本罪的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。单位犯本罪的，实行双罚制，即对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，按照上述规定处罚。
